Apple öz ekosisteminə reklam gətirir: riskli dönüş başlayır.

Apple Maps reklamlı olacaq: şirkətin ən riskli addımlarından biri:

Apple Maps tətbiqinə reklam inteqrasiya etməyə hazırlaşır və bu addım şirkətin strategiyasında ciddi dəyişiklik kimi qiymətləndirilir. Yeni sistemə əsasən, bizneslər xəritə tətbiqində axtarış nəticələrinin yuxarı hissəsində görünmək üçün ödəniş edə biləcək. Məsələn, istifadəçi “yaxınımda restoran” axtarışı etdikdə sponsorlu nəticələr ilk sıralarda göstəriləcək.

Reklamların həm axtarış nəticələrində, həm də “Suggested Places” kimi bölmələrdə yer alacağı gözlənilir. İlkin mərhələdə bu funksiya ABŞ və Kanadada istifadəyə veriləcək.

Bu addım Apple üçün strateji əhəmiyyət daşıyır. Şirkət son illərdə xidmətlər seqmentindən əldə etdiyi gəlirləri artırmağa çalışır və reklam bu istiqamətdə əsas gəlir mənbələrindən biri kimi görülür.

Bununla yanaşı, risklər də mövcuddur. Apple Maps uzun müddət reklamsız istifadəçi təcrübəsi ilə fərqlənirdi. Yeni dəyişiklik isə nəticələrin yalnız uyğunluğa görə deyil, həm də ödənişə görə sıralanmasına səbəb ola bilər ki, bu da istifadəçi məmnuniyyətinə təsir göstərə bilər.

Apple isə bildirir ki, reklam sistemi istifadəçi məxfiliyinə zidd olmayacaq və şəxsi məlumatlar reklam hədəflənməsi üçün istifadə edilməyəcək.

Ümumilikdə bu addım Apple-ın Google kimi reklam əsaslı modellərə yaxınlaşdığını göstərir. Lakin əsas sual açıq qalır: bu qərar şirkətin gəlirlərini artıracaq, yoxsa istifadəçi etibarına mənfi təsir edəcək.